No 1º Encontro do Hub de Inteligência da ConectaA, gestores de associações revelam caminhos concretos para gerar engajamento mesmo diante de recursos escassos e sobrecarga de informação.
Engajar associados vai muito além de enviar convites para eventos. É preciso construir um vínculo contínuo, gerar valor real e manter a conexão viva — especialmente em um contexto em que as pessoas estão sobrecarregadas de informação e as organizações, com recursos limitados.
Foi com esse espírito que nasceu o Hub de Inteligência em Engajamento e Relacionamento com Associados, iniciativa da comunidade Conecta Associações. Reunindo profissionais de diferentes entidades que compartilham desafios parecidos, o objetivo do Hub é criar um espaço de aprendizado colaborativo, troca de experiências e construção de soluções aplicáveis à rotina das organizações.
No dia 17 de julho de 2025, aconteceu o 1º encontro do Hub, moderado por Adriana Chambon, presidente da ABTD. O encontro reuniu mais de 15 representantes de associações e entidades dos mais diversos segmentos, promovendo um debate rico, prático e inspirador.
Estiveram presentes líderes de 12 setores diferentes, incluindo educação, saúde, indústria, tecnologia, sustentabilidade, comunicação, agronegócio, turismo, biotecnologia, alimentos, construção e eventos. Essa diversidade reforçou a potência do espaço de trocas entre quem vive, na prática, os desafios do setor associativo.
Neste artigo, você confere os principais aprendizados dessa conversa entre pares.
Principais aprendizados do 1º encontro (17/07)
1. Mais do que associados, uma comunidade ativa
“Comunidade é sobre construir junto, e não só sobre o que o associado vai ganhar.”
Adriana Chambon (ABTD Nacional)
Durante o encontro, reforçou-se a necessidade de mudar o olhar sobre o papel dos associados: não basta vê-los como contribuintes ou consumidores de conteúdo. O verdadeiro engajamento acontece quando se promove uma cultura de comunidade, com participação ativa, diálogo e construção coletiva.
2. Valor percebido = engajamento duradouro
“Infelizmente, as pessoas não vão só se associar pelo propósito da associação. Elas vão se associar pelo que recebem em troca. Está tudo bem. A gente precisa entender isso para conseguir gerar engajamento.”
Adriana Chambon (ABTD Nacional)
O valor percebido é o principal gatilho para que um associado se mantenha engajado. Foi consenso entre os participantes que benefícios concretos e tangíveis — como ganhos financeiros, conquistas institucionais ou resultados diretos — têm maior poder de mobilização do que promessas genéricas.
3. O desafio da cultura associativa no Brasil
Os participantes refletiram sobre a baixa cultura associativa no país, onde muitas vezes o engajamento só acontece quando há interesse individual imediato. Isso reforça a importância de comunicar constantemente os impactos coletivos e o valor gerado pelas associações, mesmo que nem sempre isso se traduza em benefícios diretos a curto prazo.
4. Dados e visibilidade: o setor precisa se mostrar
Uma das propostas mais bem recebidas do encontro foi a criação de uma pesquisa nacional sobre o impacto das associações, inspirada em estudos da ASAE (Associação Americana de Executivos de Associações). A ideia é produzir dados concretos para fortalecer a imagem pública do associativismo e ampliar seu poder de articulação.
O que é a ConectaA e seus Hubs de Inteligência?
A Conecta Associações é uma comunidade que conecta líderes e profissionais do setor associativo, promovendo eventos, conteúdos estratégicos e espaços de troca para fortalecer a atuação de entidades em todo o Brasil.
Dentro da comunidade, os Hubs de Inteligência são grupos de trabalho temáticos, moderados por especialistas do setor, criados para aprofundar discussões práticas e propor soluções reais. Cada Hub aborda um tema estratégico — como engajamento, gestão fiscal ou eventos — e conta com encontros online a cada três meses, além de um grupo exclusivo no WhatsApp para continuidade das trocas.
O próximo encontro online do Hub de Engajamento acontecerá em 16 de outubro de 2025.
Se você também quer transformar desafios em soluções com quem vive as mesmas realidades que você, este é o seu lugar.
Conecta Associações – a comunidade dos profissionais de associações
A ConectaA reúne mais de 1.000 profissionais de 500 associações, oferecendo conteúdos estratégicos, conexões valiosas e eventos exclusivos para fortalecer sua gestão e impulsionar o crescimento da sua associação.
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